包裝設(shè)計定位是指通過市場調(diào)研和分析目標消費者的需求、喜好、消費習慣等，為包裝設(shè)定一個明確、具體、有針對性的設(shè)計方向和目標。這個過程涉及到對商品特性、品牌定位、競爭對手情況等多個方面的綜合考慮，以確保包裝設(shè)計能夠與商品特性相契合，同時滿足目標消費者的需求和期望。
包裝設(shè)計定位的主要內(nèi)容包括：
1. 商品特性定位：包裝設(shè)計需要與商品的特性相符合，比如商品的品質(zhì)、功能、使用場景等。例如，高端化妝品的包裝設(shè)計通常注重質(zhì)感和奢華感，而日常用品的包裝設(shè)計則更注重實用性和便捷性。
2. 目標消費者定位：設(shè)計需要針對目標消費者的需求和喜好進行。例如，年輕人群可能更喜歡簡潔、時尚的設(shè)計，而中老年人群可能更喜歡傳統(tǒng)、經(jīng)典的設(shè)計。
3. 競爭對手分析：對競爭對手的包裝設(shè)計進行分析，避免設(shè)計上的雷同，同時找出差異化點，以突出自己品牌或商品的特色。
4. 品牌形象定位：包裝設(shè)計需要傳達品牌的形象和價值觀。例如，一些品牌注重環(huán)保和可持續(xù)性，其包裝設(shè)計可能會采用環(huán)保材料或綠色設(shè)計理念。
總的來說，包裝設(shè)計定位是一個綜合性的過程，旨在確保包裝設(shè)計能夠準確傳達商品和品牌的價值和特點，吸引目標消費者，并與其他競爭對手區(qū)分開來。
