商標之所以可以續(xù)展，主要基于以下兩個核心原因：
一、維護商標權人的利益
商標權人為了提升和維護商標的商譽，通常會在產(chǎn)品質(zhì)量、廣告宣傳、售后服務等方面進行長期的投入。這些投入不僅增強了商標的知名度和影響力，還為消費者提供了可靠的購物指導。如果商標因期限屆滿而進入公有領域，被他人自由使用，將剝奪商標權人的利益，并可能助長不公平競爭行為。因此，允許商標續(xù)展是保護商標權人利益的重要措施，使他們能夠繼續(xù)享有商標的專有權，保護其商業(yè)成果和市場份額。
二、維護消費者的利益
商標作為商品或服務的來源標識，具有重要的區(qū)別功能和指示功能。消費者通過商標來識別和選購商品或服務，如果商標不能續(xù)展，將導致商品或服務的混淆，破壞市場競爭秩序，進而對消費者的利益造成損害。因此，允許商標續(xù)展可以確保消費者繼續(xù)依據(jù)商標進行購物決策，維護市場的公平競爭和消費者的合法權益。
綜上所述，商標續(xù)展既保護了商標權人的利益，又維護了消費者的利益，有助于保障商標的穩(wěn)定性和市場的公平競爭。根據(jù)《中華人民共和國商標法》的相關規(guī)定，商標注冊人應當在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)，以確保商標的持續(xù)有效。如果在此期間未能辦理，還可以給予六個月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。
