企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)理念

品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，不具有獨(dú)立的實(shí)體、不占有空間，它最原始的目的是讓人們通過(guò)一個(gè)比較容易記憶的形式來(lái)記住某一產(chǎn)品或企業(yè)。因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過(guò)一系列的物質(zhì)載體來(lái)表現(xiàn)自己，使品牌形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號(hào)，間接載體主要有產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率等。面向品牌傳播的企業(yè)網(wǎng)站的主要功能是傳播企業(yè)品牌而非僅僅是促銷產(chǎn)品。網(wǎng)站要達(dá)到傳播品牌的目的，主要通過(guò)三個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)。一方面是網(wǎng)站的域名，另一方面是網(wǎng)站的VI，還有一方面是通過(guò)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等內(nèi)容的展示。那么如何成功地利用企業(yè)網(wǎng)站傳播品牌呢?結(jié)合國(guó)內(nèi)外成功案例經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為，企業(yè)在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)需要把握以下幾點(diǎn)。以下就是贏在威客網(wǎng)小編為您整理的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)理念。

一、明確品牌推廣目的，建立相應(yīng)類型網(wǎng)站

面向品牌傳播的企業(yè)網(wǎng)站根據(jù)其目的不同可以細(xì)分為企業(yè)品牌網(wǎng)站、產(chǎn)品品牌網(wǎng)站、品牌推廣活動(dòng)網(wǎng)站。不同的網(wǎng)站有不同的品牌推廣目的，企業(yè)可以根據(jù)自己的品牌推廣目的建設(shè)相應(yīng)的網(wǎng)站。

1 建立企業(yè)品牌網(wǎng)站，塑造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌

企業(yè)品牌網(wǎng)站一般作為企業(yè)的門戶網(wǎng)站，主要用以塑造企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌，同時(shí)還可以推廣企業(yè)的產(chǎn)品、傳播企業(yè)的服務(wù)，并作為企業(yè)與客戶溝通的主要渠道。如果企業(yè)想塑造自己的企業(yè)品牌，可以建立企業(yè)品牌網(wǎng)站。

2 建立產(chǎn)品品牌網(wǎng)站，推廣產(chǎn)品品牌或副品牌

產(chǎn)品品牌網(wǎng)站一般作為企業(yè)產(chǎn)品品牌或副品牌的網(wǎng)站，用以塑造該產(chǎn)品品牌或副品牌。如果企業(yè)采用“公司品牌+產(chǎn)品系列”、“公司品牌+副品牌”、“公司品牌+產(chǎn)品品牌”品牌策略，并且想通過(guò)網(wǎng)站推廣產(chǎn)品品牌或副品牌，就可以建立這種網(wǎng)站。

3 建立品牌推廣活動(dòng)網(wǎng)站，傳播產(chǎn)品品牌或副品牌

品牌推廣活動(dòng)網(wǎng)站是當(dāng)企業(yè)在線下或線上作品牌推廣的營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)作為輔助活動(dòng)的手段，為客戶提供全面了解企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌的渠道。大多數(shù)情況下，這種網(wǎng)站是用來(lái)推廣企業(yè)某一個(gè)產(chǎn)品品牌或副品牌的，尤其是新品牌。

二、針對(duì)網(wǎng)站類型，合理設(shè)計(jì)網(wǎng)站

1 精確設(shè)計(jì)網(wǎng)站域名，引導(dǎo)企業(yè)品牌

這種理念要求用戶看到網(wǎng)站的域名能夠聯(lián)想到企業(yè)或產(chǎn)品的品牌，根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品的品牌標(biāo)示或名稱可以猜想到企業(yè)的域名，對(duì)于不同類型的網(wǎng)站，其策略是不同的。

對(duì)于產(chǎn)品品牌網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站域名應(yīng)該與品牌名稱一致或相近，品牌名稱是字母的企業(yè)可以以品牌名稱作為網(wǎng)站域名的核心部分，品牌名稱是漢字的企業(yè)可以以品牌名稱的漢語(yǔ)拼音作為網(wǎng)站域名的核心部分。

2 精心設(shè)計(jì)網(wǎng)站VI，體現(xiàn)企業(yè)品牌

這種理念要求網(wǎng)站VI設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)品牌，用戶看到網(wǎng)站就應(yīng)該可以聯(lián)想到企業(yè)或企業(yè)的產(chǎn)品，對(duì)于不同類型的網(wǎng)站，其策略是不同的。

對(duì)于企業(yè)品牌網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，可以從網(wǎng)站Logo、網(wǎng)站主色調(diào)、網(wǎng)站BANNER、網(wǎng)頁(yè)版面結(jié)構(gòu)等方面來(lái)設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站Logo時(shí)，要求采用企業(yè)的標(biāo)志作為網(wǎng)站的Logo或以企業(yè)的標(biāo)志和名稱為主來(lái)設(shè)計(jì)Logo，Logo制作要精美，要能凸顯企業(yè)品牌。

3 合理設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容，強(qiáng)化企業(yè)品牌

這種理念要求合理安排要在網(wǎng)站上展示的內(nèi)容，通過(guò)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等信息內(nèi)容的展示強(qiáng)化品牌，對(duì)于不同類型的網(wǎng)站，其策略是不同的。

對(duì)于企業(yè)品牌網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)站上展示的信息要全面，盡量包含企業(yè)各個(gè)方面能公開(kāi)的信息。必不可少的信息包括企業(yè)基本信息、品牌信息、產(chǎn)品信息和服務(wù)信息。在企業(yè)基本信息方面，網(wǎng)站應(yīng)該突出展示企業(yè)的特色、優(yōu)勢(shì)、文化、榮譽(yù)、社會(huì)責(zé)任等能夠強(qiáng)化企業(yè)品牌的信息。在品牌信息方面，網(wǎng)站應(yīng)該突出展示企業(yè)的品牌價(jià)值、品牌定位、品牌文化和品牌個(gè)性等能夠詮釋企業(yè)品牌的內(nèi)容。

4 精心策劃活動(dòng)，重點(diǎn)傳播品牌

這種理念適合品牌推廣活動(dòng)網(wǎng)站使用，企業(yè)需要借助明星或熱點(diǎn)事件精心策劃一次活動(dòng)，活動(dòng)設(shè)置獎(jiǎng)品(贈(zèng)品)或與明星親密接觸的機(jī)會(huì)，通過(guò)品牌推廣活動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，來(lái)吸引有興趣的人參與，在品牌推廣活動(dòng)網(wǎng)站上要突出活動(dòng)的趣味性以吸引用戶訪問(wèn)，將產(chǎn)品和品牌信息融合到網(wǎng)站中，在用戶訪問(wèn)的過(guò)程中對(duì)其產(chǎn)生潛移默化的影響，從而將產(chǎn)品和品牌信息傳播給用戶。