商標是指生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務上采用的，為了區(qū)別商品或服務來源、具有顯著特征的標志。商標的功能主要包括以下幾個方面：
1. 識別商品或服務來源：這是商標的基本、首要功能。商標的基本功能就是識別商品或服務的來源，商標就是因要識別商品來源才得以產(chǎn)生的。消費者能夠通過商標將商品或服務與其提供者聯(lián)系起來，從而方便消費者進行選擇和購買。
2. 促進商品或服務的銷售：生產(chǎn)經(jīng)營者使用商標標明商品的來源，消費者通過商標來區(qū)別同類商品，了解商品并做出選擇。這樣，商標成為開拓市場，在市場上展開競爭的重要工具。一個具有良好口碑的商標，能夠增強消費者對商品或服務的信任感，進而促進商品或服務的銷售。
3. 保證商品品質(zhì)：生產(chǎn)者或服務提供者通過商標向消費者表示商品或服務是由自己提供的，消費者也通過商標來辨別商品或服務，并對其質(zhì)量做出鑒別。商標的使用可以促使生產(chǎn)經(jīng)營者注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩(wěn)定。這種保證是通過商標將生產(chǎn)經(jīng)營者與消費者聯(lián)系在一起的一種特定的關系。
4. 廣告宣傳：商標在廣告宣傳中扮演著重要角色，現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標為中心。企業(yè)可以通過對商標的宣傳和推廣，提高商品或服務的知名度和美譽度，從而吸引更多的消費者。商標簡明易記，突出醒目，能借助這種特定標記吸引消費者的注意力，加深對商品的印象。
5. 保護企業(yè)合法權益：注冊商標受法律保護，企業(yè)擁有商標專用權。當企業(yè)的商標被他人侵權時，企業(yè)可以依法維護自己的合法權益，要求侵權者承擔法律責任。這有利于維護市場的公平競爭秩序，以及保護企業(yè)的創(chuàng)新成果和品牌形象。
6. 樹立商業(yè)聲譽：商標用于顯示商品來源，保證商品的質(zhì)量，進行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段。商標凝結(jié)了被其標示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，是商品信譽和與之有關的企業(yè)信譽的最佳標記。因此，樹立商譽的有效途徑是形成聲譽卓著的商標。
綜上所述，商標在商業(yè)活動中具有多種重要功能，這些功能共同構成了商標在商業(yè)活動中的重要地位和價值。
