商標(biāo)價(jià)值評估是對商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)價(jià)和報(bào)告，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價(jià)值尺度的行為，它屬于無形資產(chǎn)評估的一種類型。商標(biāo)價(jià)值評估主要遵循以下原則：
1. 一致性原則：即商標(biāo)評估提供的信息與商標(biāo)業(yè)務(wù)所需要的信息是一致的。
2. 客觀性原則：指評估事實(shí)是有充分依據(jù)的，作出必不可少的假設(shè)是與事實(shí)相一致的，不得與事實(shí)有沖突并被征偽。
3. 合理性原則：商標(biāo)評估中的主觀活動(dòng)必須體現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系的邏輯，符合商標(biāo)業(yè)務(wù)的客觀需要。
4. 重要性原則：要求商標(biāo)評估對價(jià)格計(jì)量和評估精度均發(fā)生作用。
在進(jìn)行商標(biāo)價(jià)值評估時(shí)，除了遵循以上原則，還需要準(zhǔn)備一些必要的材料，如企業(yè)基礎(chǔ)資料（包括工商企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照及稅務(wù)登記證、生產(chǎn)許可證等）、企業(yè)簡況、法定代表人簡介、組織機(jī)構(gòu)圖、股權(quán)結(jié)構(gòu)圖，以及國家馳名商標(biāo)或省著名商標(biāo)的相關(guān)申報(bào)資料或認(rèn)定證等。這些材料有助于評估機(jī)構(gòu)更全面地了解企業(yè)的背景和商標(biāo)的情況，從而進(jìn)行更準(zhǔn)確的評估。
此外，商標(biāo)評估的不同目的會(huì)決定適用不同的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。例如，以商標(biāo)的攤銷為目的時(shí)，適用資本重置成本標(biāo)準(zhǔn)；而以商標(biāo)投資和轉(zhuǎn)讓為目的的評估時(shí)，則適用收益現(xiàn)值標(biāo)準(zhǔn)。因此，在進(jìn)行商標(biāo)價(jià)值評估時(shí)，還需要明確評估的具體目的，以便選擇適當(dāng)?shù)脑u估方法和標(biāo)準(zhǔn)。
總的來說，商標(biāo)價(jià)值評估是一個(gè)復(fù)雜而細(xì)致的過程，需要遵循一定的原則并準(zhǔn)備充分的材料，以確保評估結(jié)果的準(zhǔn)確性和可靠性。
