VI（Visual Identity）設計，即企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設計，是企業(yè)品牌形象的重要組成部分。VI設計基本原則和主要要素如下：
基本原則
1. 統(tǒng)一原則：企業(yè)形象在對外宣傳時，應使用統(tǒng)一的設計和統(tǒng)一的大眾傳播，以展現(xiàn)一體化效果，同時清晰、有序、個性地傳遞信息。
2. 差異性原則：企業(yè)要在眾多競爭對手中脫穎而出，需要展現(xiàn)差異性。這包括不同行業(yè)的形象特征區(qū)分，以及同行業(yè)間的差異化表現(xiàn)。
3. 民族性原則：企業(yè)形象的塑造和傳播應依據(jù)不同的民族文化，VI設計應體現(xiàn)民族性，既能展現(xiàn)企業(yè)特點，也能弘揚民族精神。
4. 有效性原則：VI計劃需要能夠有效地推行運用，具備可操作性，而不僅僅是企業(yè)的裝扮物。
主要要素
VI設計通常包含基礎設計系統(tǒng)和應用設計系統(tǒng)兩大內(nèi)容：
1. 基礎設計系統(tǒng)（VI基本要素）
* 標志（Logo）：企業(yè)的核心視覺符號，承載著企業(yè)的精神和經(jīng)營理念。
* 標準字（Standard Typeface）：包括企業(yè)全稱的標準字體設計和可能的企業(yè)簡稱、產(chǎn)品名稱等的專用字體設計。
* 標準色（Corporate Colors）：確定企業(yè)的主色調、輔色以及色彩搭配規(guī)則，用于品牌視覺傳達的一致性。
* 標志與標準字的組合規(guī)范：指導標志與標準字如何合理、美觀地排列和組合。
* 輔助圖形（Secondary Graphics）：如企業(yè)象征圖形、裝飾圖案等，用來豐富和補充品牌視覺形象。
* 專用印刷字體和圖片風格：包括專為品牌設計的特殊印刷字體和圖片處理風格。
* 品牌口號或標語（Slogan）：企業(yè)對外宣傳的口號，通過精煉的文字表達企業(yè)的核心理念和品牌形象。
2. 應用設計系統(tǒng)（VI應用要素）
* 辦公用品設計：名片、信紙、信封等辦公文具的視覺設計規(guī)范。
* 環(huán)境設計：企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的導視系統(tǒng)、招牌、空間裝飾等設計。
* 交通工具與服飾設計：企業(yè)車輛外觀裝飾、員工制服等的設計。
* 廣告媒體設計：戶外廣告、平面廣告、網(wǎng)絡廣告等的設計規(guī)范。
* 產(chǎn)品包裝設計：產(chǎn)品包裝容器、標簽、說明書等的設計要求。
* 禮品與陳列展示：定制禮品、展會布置、店內(nèi)陳設等的設計風格。
* 印刷品設計：宣傳冊、年報、海報等印刷物料的設計標準。
總之，VI設計是一個綜合性的設計體系，它涵蓋了企業(yè)形象的各個方面。通過精心設計和有效實施VI設計，企業(yè)可以塑造出獨特且易于識別的品牌形象，從而在市場競爭中脫穎而出。
