品牌VI（Visual Identity）設(shè)計，即視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）中最具傳播力和感染力的部分。它將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以豐富多樣的應(yīng)用形式，在廣泛的層面上進(jìn)行最直接的傳播。一個完整的品牌VI設(shè)計通常包含以下要素：
一、基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)（VI基本要素）
基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)主要是為了統(tǒng)一品牌的視覺形象，包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等基礎(chǔ)視覺元素的設(shè)計。
1. 標(biāo)志（Logo）：企業(yè)的核心視覺符號，承載著企業(yè)的精神和經(jīng)營理念。標(biāo)志設(shè)計應(yīng)盡可能簡潔，易于察看和記憶，同時應(yīng)具備獨(dú)特性，以在眾多市場競爭對手中脫穎而出。
2. 標(biāo)準(zhǔn)字（Standard Typeface）：包括企業(yè)全稱的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計和可能的企業(yè)簡稱、產(chǎn)品名稱等的專用字體設(shè)計。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計應(yīng)與標(biāo)志相協(xié)調(diào)，共同構(gòu)成品牌的視覺形象。
3. 標(biāo)準(zhǔn)色（Corporate Colors）：確定企業(yè)的主色調(diào)、輔色以及色彩搭配規(guī)則，用于品牌視覺傳達(dá)的一致性。標(biāo)準(zhǔn)色的選擇應(yīng)體現(xiàn)品牌的理念和特點(diǎn)，同時應(yīng)具有易識別性和易記憶性。
4. 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的組合規(guī)范：指導(dǎo)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字如何合理、美觀地排列和組合，以確保在各種媒介中的一致性和規(guī)范性。
5. 輔助圖形（Secondary Graphics）：如企業(yè)象征圖形、裝飾圖案等，用來豐富和補(bǔ)充品牌視覺形象。輔助圖形的設(shè)計應(yīng)與標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字相協(xié)調(diào)，共同構(gòu)成品牌的視覺識別系統(tǒng)。
6. 專用印刷字體和圖片風(fēng)格：包括專為品牌設(shè)計的特殊印刷字體和圖片處理風(fēng)格，以確保品牌在各種印刷媒介中的一致性和規(guī)范性。
7. 品牌口號或標(biāo)語（Slogan）：標(biāo)語是企業(yè)對外宣傳的口號，通過精煉的文字表達(dá)企業(yè)的核心理念和品牌形象。口號的設(shè)計應(yīng)具有易記性、易傳播性和易理解性。
二、應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)（VI應(yīng)用要素）
應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)則是將基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)中的元素應(yīng)用到企業(yè)的各個實(shí)際場景中，如名片、信封、宣傳冊、網(wǎng)站、廣告等，從而使品牌的形象在各種媒介中保持一致性。
1. 辦公用品設(shè)計：名片、信紙、信封、文件夾、筆記本等辦公文具的視覺設(shè)計規(guī)范。這些辦公用品是品牌日常運(yùn)營中必不可少的部分，其設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)品牌的形象和特點(diǎn)。
2. 環(huán)境設(shè)計：包括企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的導(dǎo)視系統(tǒng)、招牌、空間裝飾、墻面標(biāo)識等設(shè)計。環(huán)境設(shè)計應(yīng)與企業(yè)形象相協(xié)調(diào)，為消費(fèi)者提供良好的購物或工作環(huán)境。
3. 交通工具與服飾設(shè)計：企業(yè)車輛外觀裝飾、員工制服、工作服等的設(shè)計。這些設(shè)計元素能夠展現(xiàn)企業(yè)的形象和氣質(zhì)，同時也有助于提升員工的歸屬感和自豪感。
4. 廣告媒體設(shè)計：戶外廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告等的設(shè)計規(guī)范。廣告媒體是品牌傳播的重要渠道，其設(shè)計應(yīng)具有吸引力和感染力，以引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。
5. 產(chǎn)品包裝設(shè)計：各類產(chǎn)品包裝容器、標(biāo)簽、說明書等的設(shè)計要求。產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者接觸品牌的第一印象，其設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌形象，同時應(yīng)具有實(shí)用性和美觀性。
6. 禮品與陳列展示：定制禮品、展會布置、店內(nèi)陳設(shè)、櫥窗展示等的設(shè)計風(fēng)格。禮品和陳列展示是品牌傳播的重要手段之一，其設(shè)計應(yīng)具有創(chuàng)意性和吸引力，以引起消費(fèi)者的注意和興趣。
7. 印刷品設(shè)計：宣傳冊、年報、海報、目錄、單頁等印刷物料的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)。這些印刷品是品牌傳播的重要媒介之一，其設(shè)計應(yīng)具有規(guī)范性和一致性，以傳遞清晰的品牌信息。
三、VI設(shè)計的重要性
VI設(shè)計不僅關(guān)注外在形象的設(shè)計，還注重內(nèi)在精神的表達(dá)。一個優(yōu)秀的VI設(shè)計能夠有效地傳遞企業(yè)的理念和文化，增強(qiáng)公眾對企業(yè)的認(rèn)知和信任。同時，VI設(shè)計也是塑造品牌形象的關(guān)鍵工具之一，它通過標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺元素來傳達(dá)企業(yè)的獨(dú)特性和價值觀。在競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，一個精準(zhǔn)、有力的VI設(shè)計能夠強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的記憶和認(rèn)知，提升品牌的美譽(yù)度和忠誠度，從而為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力的保障。
四、VI設(shè)計的未來發(fā)展趨勢
隨著科技和社會的不斷發(fā)展，VI設(shè)計也在不斷演進(jìn)。未來的VI設(shè)計將更加注重個性化定制、數(shù)字化互動、可持續(xù)發(fā)展和跨界創(chuàng)新等特點(diǎn)。品牌將更加注重為不同的目標(biāo)人群打造獨(dú)特的形象，并更加注重與消費(fèi)者的互動和參與。同時，隨著全球環(huán)境問題的日益突出，越來越多的品牌將可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保理念融入到VI設(shè)計中。此外，VI設(shè)計也將與其他領(lǐng)域進(jìn)行更多的跨界合作，融合不同的文化和元素，創(chuàng)造出更具創(chuàng)新性和獨(dú)特性的設(shè)計作品。
綜上所述，品牌VI設(shè)計是一個復(fù)雜而細(xì)致的過程，需要設(shè)計師充分理解企業(yè)的理念和特點(diǎn)，并將其轉(zhuǎn)化為具有吸引力和感染力的視覺元素。同時，設(shè)計師還需要關(guān)注未來發(fā)展趨勢和消費(fèi)者需求的變化，以不斷創(chuàng)新和完善VI設(shè)計作品。
